ภายในสองเดือน ธุรกิจในสหรัฐฯ ของ TikTokจะอยู่ภายใต้การดูแลของเจ้าของรายใหม่ หลังจากที่โดนัลด์ ทรัมป์ เคลื่อนไหวเพื่อบังคับให้ ByteDance ของจีนขายแอปวิดีโอยอดนิยมจากสิ่งที่เขากล่าวว่าเป็นข้อกังวลด้านความมั่นคงแห่งชาติท่ามกลางความไม่แน่นอนนั้น TikTok ยังคงดำเนินธุรกิจตามปกติ: เริ่มในสัปดาห์นี้ในสหรัฐอเมริกา เป็นการปลดปล่อยแคมเปญโฆษณาที่ใหญ่ที่สุดจนถึงปัจจุบัน โดยมีเป้าหมายเพื่อดึงดูดผู้ใช้ชาวอเมริกันให้เข้าสู่แพลตฟอร์มมากขึ้น ด้วยสโลแกน “It Starts on TikTok” แคมเปญระดับโลกที่เน้นย้ำครีเอเตอร์มากกว่า 30 รายบนแพลตฟอร์ม
จะแสดงบนโซเชียล สื่อดิจิทัล ทีวีนอกบ้าน และทีวีเชิงเส้น
“โดยพื้นฐานแล้วเราต้องการเฉลิมฉลองให้กับชุมชนและผู้สร้างที่ทำให้ TikTok เป็นส่วนหนึ่งของวัฒนธรรม” Nick Tran หัวหน้าฝ่ายการตลาดระดับโลกของ TikTok และอดีตผู้บริหาร Hulu กล่าว
วิธีที่ App Sensation BeReal สามารถหลีกเลี่ยงการเป็น Fad ที่ผ่านไปได้
Rick Eid สะท้อนให้เห็นถึงการตั้งค่าทางออก ‘SVU’ ของ Kelli Giddish ดูตัวอย่างการกลับมา ‘FBI’ ของ Missy Peregrym
โฆษณา TikTok ในสหรัฐอเมริกาจะแสดงบนทีวีเชิงเส้น (รวมถึง ESPN, TNT, ABC และ NBC) สื่อดิจิทัล (Hulu และ Spotify) สื่อนอกบ้านดิจิทัล วิทยุ (iHeartMedia) และช่องทางโซเชียลของ TikTok รวมถึง @ อย่างเป็นทางการของแอป บัญชี tiktok เช่นเดียวกับ Twitter และ Instagram
เริ่มตั้งแต่เดือนกันยายนเป็นต้นไป แคมเปญจะขยายไปสู่ตลาดทั่วโลกที่ TikTok ดำเนินการอยู่ ซึ่งรวมถึง
สหราชอาณาจักร ยุโรป ละตินอเมริกา และเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
ทรานปฏิเสธที่จะบอกว่าบริษัทใช้เงินไปกับแคมเปญโฆษณาใหม่เป็นจำนวนเท่าใด เขาจะไม่แสดงความคิดเห็นโดยตรงเกี่ยวกับการขายที่มีศักยภาพของ TikTok ฝ่ายบริหารของทรัมป์กำหนดให้ ByteDance ขายกิจการของ TikTok ในสหรัฐฯภายในวันที่ 12 พ.ย. Microsoft อยู่ระหว่างการเจรจาเพื่อซื้อแอปนี้ และตอนนี้มีรายงานว่า Oracle อยู่ด้วย
“ฉันไม่ลืมหรอกว่านี่คือปีของ TikTok” Tran กล่าว
แคมเปญ TikTok ใหม่นี้มีจุดศูนย์กลางอยู่ที่ “เพลงชาติ” เป็นเวลา 30 วินาที ซึ่งมีเพลงประกอบเป็นเพลง “Sing to Me” ของวอลเตอร์ มาร์ติน ฟีเจอริ่งคาเรน โอ ส่วนอีก 15 วินาทีจะ “สรุปเรื่องราวของคนที่มี สร้างผลกระทบผ่าน TikTok เน้นย้ำถึงเทรนด์ออนไลน์และเพลงยอดนิยมที่เป็นที่รู้จักมากที่สุดในปัจจุบัน และแสดงบทบาทที่ TikTok มีและจะยังคงเล่นต่อไปในชีวิตประจำวันของชาวอเมริกันหลายร้อยล้านคน” บริษัทกล่าว นอกจากนี้ TikTok จะใช้สปอตขยาย 60 วินาทีบนแพลตฟอร์มดิจิทัลเช่น YouTube
ดูสปอต TikTok 30 วินาที:
ครีเอเตอร์ที่อยู่ในแคมเปญ TikTok ได้แก่ DJ Steve Aoki, Nick & Sienna, Petunia Twins, chrissycanthearyyou, Granny Coy Bundy, iambrattyb, Cindy Chen Designs และ The McFarlands
สำหรับแคมเปญนี้ TikTok ได้เกณฑ์เอเจนซี่โฆษณาในนิวยอร์กที่รู้จักกลยุทธ์สร้างสรรค์และแบรนด์ และ Zenith สำหรับการซื้อสื่อ
ตาม Tran การผลักดันโฆษณาเป็น “การติดตาม” ของTikTok Creator Fund ที่เพิ่งประกาศเมื่อเร็ว ๆ นี้ของ บริษัท ในขั้นต้นนั้นได้รับทุนสนับสนุน 200 ล้านดอลลาร์ในปีแรกและคาดว่าจะเติบโตเป็น 1 พันล้านดอลลาร์ในสามปีในสหรัฐอเมริกาตามรายงานของ TikTok แม้ว่าจะเกิดอะไรขึ้นหาก TikTok ถูกขายออกไป ก่อนเข้าร่วม TikTok ในเดือนเมษายน 2020 Tran เคยทำงานที่ Hulu ในตำแหน่งรองประธานฝ่ายการตลาดแบรนด์และวัฒนธรรม
เครดิต : ดูดวงไพ่ยิปซี | รีวิวที่พัก | รีวิวคาเฟ่ | วิธีลดน้ำหนัก | รีวิวอนิเมะ ญี่ปุ่น
